Die Aktivitäten zur Imagekampagne des Deutschen Handwerks
Berlin / Heilbronn-Franken - Mit einer aufmerksamkeitsstarken Imagekampagne unterstreicht das deutsche Handwerk seit Januar 2010 seine Leistungs- und Innovationskraft. Das deutsche Handwerk hat eine Media-Strategie entwickelt, mit der es sich auf nahezu allen relevanten Kanälen präsentiert, also mit einem eindrucksvollen TV- und Kinospot, mit Anzeigen und Plakaten, einem Online-Auftritt und begleitender Pressearbeit, Messeauftritten und Informationen an Schulen.
Werbespot zeigt: Was wäre das Leben ohne das Handwerk?
Der TV-Spot, der im Rahmen der einzelnen Werbewellen zu sehen ist, zeigt, wie die Welt ohne Handwerk aussähe. Insgesamt war der Werbespot im Jahr 2010 fast 1.500 Mal auf öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern zu sehen. Die angestrebte Zielgruppe wurde so allein durch die TV-Präsenz zu 85 Prozent erreicht - das heißt, die Zuschauer sahen den Spot im Durchschnitt zwölf Mal. Parallel dazu war der Spot zudem in 630 Kinos in 465 Städten zu sehen, insgesamt flimmerte er über mehr als 2.500 Leinwände. Der Film zeigt mit eindrucksvollen Bildern die Bedeutung des Handwerks für die Gesellschaft. Nach und nach löst sich all das auf, was vom Handwerk geschaffen wurde - handwerkliche Leistungen, ohne die unsere moderne Zivilisation nicht denkbar ist.
Flotte Sprüche: Das Handwerk wirbt mit Plakaten, Anzeigen und Webauftritt
Zu den Aktivitäten der Kampagne gehört auch der bundesweite Einsatz von Großflächenplakaten und Anzeigenschaltungen in regionalen und Überregionalen Zeitungen. Bei den Motiven setzt die Imagekampagne des Handwerks auf ein Augenzwinkern. "Selbst bei einem 0:0 haben wir zwei Tore gemacht", lautete der Spruch zu einem der Motive, die die Fußballweltmeisterschaft aufgegriffen hat. Auf der Internetpräsenz www.handwerk.de stehen vielfältige Informationen zum Handwerk und zu seinen Karrierechancen zur Verfügung, aber auch unterhaltsame Module, die zum interaktiven Mitmachen einladen.
Besondere Aktivitäten für Jugendliche
Mit Blick auf die Zielgruppe der Jugendlichen fokussiert die Media-Strategie insbesondere die Internetpräsenz, nicht nur durch eine eigene Website, sondern auch durch Werbeschaltungen auf diversen relevanten Portalen. Zusätzlich wurden 2010 Jugendliche über Plakate und Poster an über 13.000 Schulen in Deutschland angesprochen.
Betriebe als Botschafter der Kampagne
Nicht zu vergessen sind die Handwerker selbst: Alle Betriebe, also nahezu eine Million, haben zum Kampagnenstart Anfang 2010 ein Werbemittelpaket erhalten, in dem sich Aufkleber für Autos und Fenster sowie Plakate befinden. Und dazu ein Bestellschein für viele weitere Artikel, also zum Beispiel Taschen, Tassen, T-Shirts, auf denen sich frische, manchmal auch freche Sprüche zum Handwerk befinden. So wird es wohl fast niemanden geben, der nicht vom deutschen Handwerk, seinen Leistungen und seiner großen Bedeutung gehört hat.
Weitere Informationen gibt es bei Michaela Maier, Kampagnenbeauftragte der Handwerkskammer Heilbronn-Franken.
Hier gibt es die Werbemittel zur Imagekampagne:
