Vor wenigen Tagen ist die Herbst-Kampagne des Handwerks angelaufen – und die hat es in sich. Mit neuen Motiven und Videos, einem Gaming-Turnier auf Fortnite, der Social-Media-Aktion „Das fehlende Emoji“, einer Handwerksbeilage in der Bild am Sonntag sowie Audio-Spots auf Radio Ton und im Klassik Radio zündet das Handwerk ein wahres Feuerwerk an Aktionen. Da soll noch jemand sagen, das Hand-werk tut nichts für sein Image.
Die neuen Motive und Videos sind auf Großflächenplakaten und in Bahnhöfen und Einkaufszentren zu sehen – unter anderem in Heilbronn, Schwäbisch Hall und Tauberbischofsheim. Sie zeigen, wie Karriere im Handwerk aussieht, was das Handwerk auszeichnet und für welche Werte es steht.
Kampagne für junge Menschen
Bereits seit Ende August ist das Handwerk mit einem eigenen Spiel auf Fortnite präsent. Unter dem Titel „Handwerk Heroes: Only up – zum Monument“ bietet das Hand-werk einen Hindernisparcours, bei dem Spielerinnen und Spieler in vier abwechslungsreichen Themenwelten die Vielfalt des Handwerks kennenlernen. Mit der Veröffentlichung hat zudem ein mehrwöchiges Turnier begonnen, das mit dem Finale am Tag des Handwerks seinen Abschluss fand und auf der Videoplattform Twitch für große Aufmerksamkeit sorgte.
Es gibt fast 4.000 Emojis. Aber keines für das Gefühl, etwas mit den eigenen Händen zu erschaffen. Das wollen wir ändern.
Präsident Ralf Rothenburger
Ein Emoji fürs Handwerk
„Es gibt fast 4.000 Emojis. Aber keines für das Gefühl, etwas mit den eigenen Händen zu erschaffen. Das wollen wir ändern“, sagt HWK-Präsident Ralf Rothenburger. Anfang September hat das Handwerk auf Instagram und TikTok zwei eigens entwickelte Emojis zur Abstimmung gestellt: die „Power-Hände“ und den „Macher-Stolz“. Bis zum Schluss war es ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Der Gewinner ist der „Macher-Stolz“. Der siegreiche Entwurf soll nun beim Unicode Consortium im Silicon Valley eingereicht werden. Das entscheidet darüber, welche neuen Zeichen ins „Emoji-Alphabet“, den internationalen Unicode-Standard, aufgenommen werden.
Die Kampagne im Radio
Die Imagekampagne des Handwerks richtet sich nicht nur an junge Menschen, sondern auch an Multiplikatoren, wie Lehrer, Eltern und Großeltern. Daher ist das Handwerk auch auf Radio Ton und im Klassik Radio präsent. Auf Radio Ton waren bereits Mitte September eine Woche lang von morgens bis abends vor dem Wetter kurze Werbespots des Handwerks zu hören. In derselben Woche liefen auf Klassik Radio täglich drei Infomercials.
Kita-Wettbewerb startet bald
Zudem startet Anfang Oktober der Kita-Wettbewerb des Handwerks „Kleine Hände, große Zukunft“ in seine 14. Runde. Dazu mehr in der nächsten DHZ. Eines sei schon verraten: Diesmal stehen die Bauhandwerke im Mittelpunkt.
Das Handwerk sucht dich
Die Vorbereitungen für das Kampagnenjahr 2027 laufen bereits. Für die Auftaktfilme und -plakate sucht das Handwerk wieder spannende Protagonisten, die das Jahresthema „Anerkennung“ mit Leben füllen. Wer interessante Menschen, Ge-schichten und Werdegänge kennt oder selbst bei der Bundeskampagne mitmachen möchte, kann sich bei Jérôme Umminger melden.
Die Motive der aktuellen Kampagne
Kampagnenspot
Werbeportal des Handwerks
Im Werbeportal des Handwerks können sich Handwerksbetriebe die Kampagnenmotive kostenlos herunterladen und sogar mit dem eigenen Firmenlogo individualisieren.
